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30+ Handwerksbetriebe · ROAS 12–22x bei Zimmerern

Dein nächster Aufstockungs-Auftrag plant gerade. Findet er dich oder den GU?

Performance Marketing für Zimmerei- und Holzbaubetriebe: Aufstockungen, Holzhäuser, Carports und Dachstühle planbar gewinnen, ohne Generalunternehmer-Umweg.

  • 1 Zimmerer pro Region, Stadt plus 50 km Umkreis
  • 30+ Handwerksbetriebe aktiv betreut
  • KfW 261/297 in jeder Kampagne integriert
  • Garantiert: 3 qualifizierte Anfragen in 14 Tagen
So funktioniert das System

Kein Vertrag. Kein Risiko. 3 qualifizierte Anfragen in 14 Tagen, oder du zahlst nichts.

Dein Auftrags-Funnel

Live

Reichweite

Menschen in deiner Region

8.400

Klicks

echtes Interesse geweckt

612

Anfragen

qualifiziert und kaufbereit

47

Aufträge

im Kalender, im SaniBoard

12

Gewonnene Aufträge

12 diesen Monat

Oben kein Zufluss, unten kein Auftrag. Der Funnel beginnt bei der Sichtbarkeit.

  • 30+

    Handwerksbetriebe aktiv betreut

  • 14 Tage

    Geld-zurück-Garantie

  • 1 / Region

    Exklusiv pro Gewerk

  • 3–5 Tage

    Erste Anfragen nach Live-Schaltung

Das Problem

Holzbau-Boom da. Aufstockungs-Potenzial gigantisch. Aber die Aufträge gehen an den GU.

Keiner dieser drei Punkte ist deine Schuld. Aber jeder davon verschiebt deine Marge vom eigenen Betrieb zum Generalunternehmer.

Branchen-Realität

22 %

Holzbau-Anteil im Wohnungsbau, plus 30 % seit 2018.

Trotzdem laufen 65 bis 75 % deines Umsatzes über Generalunternehmer.

Holzbau Deutschland 2024 · Pestel-Institut

  1. 1
    Wahrheit 1

    Holzbau-Boom verkannt, vom Markt und von dir selbst

    22 Prozent Marktanteil im Wohnungsbau, plus 30 Prozent seit 2018. Holzbau ist kein Nischen-Thema mehr, sondern der dominante Wachstumstreiber. Aber die meisten Zimmerer-Betriebe vermarkten weiterhin „Dachstuhl und Reparaturen". Das klassische Geschäft bleibt wichtig, erreicht aber nicht den 150.000-Euro-Holzanbau-Auftrag. Holzbau ist ein anderer Sales-Pfad: andere Kunden, andere Suchwörter, andere Beratungsbedarfe.

  2. 2
    Wahrheit 2

    Aufstockungs-Aufträge gehen an Generalunternehmer

    1,1 Millionen Wohnungen Aufstockungs-Potenzial in Deutschland. Eigentümer googeln „Aufstockung Holzbau Stuttgart" oder „Haus aufstocken Bayern" und landen bei Generalunternehmern oder Fertighausriesen. Die schöpfen den Auftrag ab, machen die Planung, organisieren die Genehmigung und vergeben den Holzbau-Teil als Sub-Auftrag. An dich. Du baust das Projekt, der GU macht die Marge. Das ist kein Wettbewerbsnachteil, das ist Wertschöpfungs-Verlust.

  3. 3
    Wahrheit 3

    Die BEG-Förderung läuft nicht zu dir

    KfW 261 und 297 mit bis zu 50 Prozent Förderung sind die wichtigste Sales-Trigger für Aufstockungs-Projekte. Wer „BEG Aufstockung" oder „KfW 261 Holzbau" googelt, findet Energieberater-Portale, große Holzhausbauer und Förderdatenbanken. Aber keinen lokalen Zimmerer, der die Förderung erklärt und das Projekt umsetzt. Diese Lücke ist die größte ungenutzte Marketingchance im deutschen Holzbau.

Die Lösung

Spezialisiert auf Holzbau. Genau deshalb gewinnst du die großen Aufträge selbst.

Drei Hebel, die einen Holzbau-Betrieb 12 Monate auslasten, vom Premium-Großauftrag bis zum Volumen-Kalender. Sie greifen ineinander.

Aufstockungs-Premium

Wir holen Eigentümer ab, die ein bestehendes Haus aufstocken wollen, Grundstück bezahlt, Eigenkapital vorhanden. CPL 60–95 €, Ø Auftragswert 80.000–200.000 €, ROAS bis 30x.

Carport-Volumen

Carports und Pergolen werden in 2 bis 6 Wochen entschieden und füllen Lücken im Kalender. CPL 25–50 €, steady Cashflow für deine Mannschaft, auch wenn die Aufstockungs-Pipeline im Bauantrag steckt.

KfW-Vermittlung

Wer in den Anzeigen die Förder-Logik erklärt, KfW 261/297 und BEG-Sanierung mit Holzbau-Bonus, wird zur ersten Anlaufstelle. Generalunternehmer machen das nicht. Du nutzt diesen Vorsprung.

Das Ergebnis

Dein Telefon klingelt mit echten Bauherren

Anfragen mit Grundstück, Bauantrag-Status und realer Umsetzungs-Absicht, keine Theoretiker. Und du weißt genau, welcher Euro dafür gesorgt hat.

So gehen wir vor

In 10 bis 14 Werktagen läuft deine Kampagne. Dein einziger Job: ans Telefon gehen.

Wir übernehmen alles: Analyse, Keyword-Research, Setup, BEG-Content, laufende Pipeline. Du bekommst Bauherren, keine Hausaufgaben.

1
Tag 1–2

Analyse deines Einzugsgebiets

Wir schauen dein Einzugsgebiet an, im Holzbau ein 50-Kilometer-Radius statt der üblichen 30, weil Aufstockungs- und Holzhaus-Aufträge mehr Anfahrt rechtfertigen. Welcher Gebäudebestand, welches Aufstockungs-Potenzial, welche Konkurrenz aus Generalunternehmern? Dann die strategische Frage: Schwerpunkt Dachstuhl, Aufstockung, Holzhaus, Carport oder Mix?

2
Tag 2–4

Zimmerer-Keyword-Research

Was googeln Bauherren wirklich? „Aufstockung Holzbau Hamburg", „Holzhaus Anbau Stuttgart", „Carport Frankfurt", „BEG Aufstockung Förderung", „KfW 261 Holzbau". Wir bauen Keyword-Listen, die zu deinem Portfolio passen, mit klarem Schwerpunkt auf die Förder-Suchen, die heute die meisten Aufstockungs-Anfragen auslösen.

3
Tag 4–10

Kampagnen-Setup mit Lead-Forms

Google Ads und Meta Ads werden eingerichtet, mit Lead-Forms nach Zimmerer-Spezifika: Grundstücks-Status, Bauantrag-Status, Architekt-Kontakt, Budget-Range, Wunsch-Bauzeitraum. Du bekommst keine „Was kostet ein Holzhaus?"-Anrufe ohne Substanz, sondern Bauherren mit konkretem Projekt-Status.

4
Tag 8–12

BEG-Förder-Content und Drohnen-Aufnahmen

Wir produzieren BEG-Erklärvideos, 60-Sekunden-Format, das die Förderung in Klartext erklärt, plus Drohnen-Construction-Aufnahmen von deinen letzten Dachstühlen und Aufstockungen. Wenn keine eigenen Aufnahmen da sind, helfen wir beim Aufbau einer Pipeline auf der nächsten Baustelle.

5
Ab Tag 14

Lange-Cycle-Pipeline gemanagt

Zimmerer-Sales-Cycles sind 8 bis 24 Wochen lang, das ist die Realität. Wir managen das mit E-Mail-Sequenzen, Remarketing-Kampagnen und automatischen Follow-ups nach 14 Tagen, 4 Wochen, 8 Wochen. Ohne dieses System verlierst du Anfragen an die ersten 3 Google-Treffer.

Solange noch frei

Ist deine Region für Zimmerer noch frei?

Wir arbeiten pro Region und Gewerk mit genau einem Betrieb. Wenn dein Mitbewerber zuerst anfragt, ist das Gebiet weg.

ROI-Rechner

Rechne es selbst aus: Was bringt Performance Marketing deinem Zimmerer-Betrieb?

Kein Hochglanz-Versprechen, nur echte Spannen aus aktiven Zimmerer-Kampagnen. Stell dein Budget ein, der Rest rechnet sich live.

1.800 €
1.500 €6.000 €

Trag deine echte Zahl ein, der Umsatz unten rechnet sofort mit.

Typische Werte:

240

Klicks

Ø 7,5 € pro Klick

12

Anfragen

5 % Klick zu Anfrage

1

Aufträge

10 % Abschlussquote

140.000 €

Umsatz / Monat

bei Ø 140.000 € Auftragswert

Aus Budget wird Umsatz

77,8× ROAS

Budget1.800 €
Umsatz / Monat140.000 €
1.800 €3545 Anfragen2.500 €4052 Anfragen4.000 €4565 Anfragen

Abhängig von Schwerpunkt, Region und KfW-Affinität der Zielgruppe, aber keine Fantasiezahlen, sondern reale Spannen aus aktiven Kampagnen. Drohnen-Content senkt den CPL um 25 bis 35 Prozent. Rechenbasis: Beispiel: Aufstockungs-Spezialist, München.

Echte Ergebnisse

Drei Zimmerer-Betriebe, drei Strategien, drei Ergebnisse, alle real

Aufstockungs-Spezialist, Carport-Volumen, Holzanbau-Nische. Drei verschiedene Hebel, eine Erkenntnis: Holzbau-Aufträge sind direkt planbar, ohne Generalunternehmer-Umweg.

M

Markus Meier

Holzbau / Aufstockungs-SpezialistMünchen

Ausgangssituation: 70 % Subunternehmer-Geschäft für zwei Generalunternehmer. Hochwertige Referenzen, aber online unsichtbar.

Aufstockungen sind unser Goldgeschäft. Marketing bringt Bauherren mit Grundstück und Bauantrag, keine Theoretiker, keine ‚wir-überlegen-mal'-Anrufer. Die Marge ist jetzt unsere, nicht die des GU.

9

qualifizierte Anfragen pro Monat

22×

ROAS bei Ø 140.000 € Auftragswert

T

Thomas Wagner

Zimmerei / Carport-VolumenStuttgart

Ausgangssituation: Klassisches Dachstuhl-Geschäft mit saisonalen Auslastungslücken. Im Februar und März lief die Mannschaft auf reduzierter Auslastung.

Carport-Geschäft läuft jetzt parallel zum klassischen Dachstuhl. Im März bauen wir Carports, im Mai Dachstühle, im Oktober wieder Carports. Kein Loch mehr im Kalender.

11

Aufträge pro Monat, vorher zufällig

0

Kurzarbeits-Phasen seit Start

F

Frieda Lange

Holzhaus / Holzanbau-NischeHamburg

Ausgangssituation: Holzanbau als erklärungsbedürftiges Spezial-Geschäft. Bauherren sprangen in der Beratungsphase ab, weil sie die Konstruktion nicht verstanden.

Holzanbauten sind erklärungsbedürftig. Die Anzeigen erklären, die Kunden kommen mit Verständnis, nicht mit Skepsis. Das hat unsere Abschlussquote im Erstgespräch verdoppelt.

14

qualifizierte Anfragen pro Monat

18×

ROAS bei Ø 85.000 € Auftragswert

Branchen-Zahlen

Die echten Holzbau-Benchmarks für Zimmerer-Betriebe

Aus 30+ aktiven Zimmerer-Kampagnen im DACH-Raum, Stand Q1 2026, ohne Beschönigung. CPL bedeutet qualifizierte Anfrage mit Name, Telefon und konkretem Projekt.

Aufstockung

1 / 4

CPC

5–9 €

CPL

60–95 €

Conversion

5–9 %

ROAS

15–30×

Höchster CPL, aber auch höchster Auftragswert (80.000–200.000 €). Ein Auftrag rechtfertigt 20 bis 30 nicht-konvertierte Anfragen. Das versteckte Gold-Segment.

Wische oder tippe ein Gewerk an

Was diese Zahlen bedeuten

Wenn dir jemand erzählt, eine Aufstockungs-Anfrage könne man für 20 € einkaufen, stimmt etwas nicht. Diese Zahlen sind dein Werkzeug, um einzuordnen, was eine gute Kampagne wirklich liefert.

SaniMarketing Benchmark-Daten Q1 2026, 30+ aktive Zimmerer-Kampagnen DACH

Gekauft vs. selbst generiert

Warum gekaufte Leads dich langfristig Geld kosten

Portale wie MyHammer oder Check24 verkaufen die gleiche Anfrage an 3 bis 5 Betriebe. Selbst generierte Anfragen über Google Ads bekommst nur du.

Gekaufte Leads

Vermeiden

MyHammer, Check24, Branchen-Portale

Exklusivität
Geteilt mit 3 bis 5 Betrieben
CPL
20 bis 80 €
Abschlussrate
5 bis 15 %
Preisdruck
Hoch. Kunden vergleichen.
Wiederkauf-Rate
unter 10 %, Plattform-loyal
Marge
30 bis 40 % unter Branchen-Schnitt

Gut für Auslastung in Notzeiten. Schlecht für planbare, profitable Auslastung.

Selbst generierte Anfragen

Empfohlen

Google Ads, exklusiv für deinen Betrieb

Exklusivität
Nur du in deiner Region
CPL
25 bis 80 €
Abschlussrate
18 bis 30 %
Preisdruck
Niedrig. Du bist die einzige Option.
Wiederkauf-Rate
40 bis 60 %, Betriebs-loyal
Marge
Volle Marge, 15 bis 25 % Aufschlag möglich

Höhere Abschlussrate und bessere Marge ergeben 4 bis 6 mal höheren Profit pro Anfrage.

Quelle: SaniMarketing Benchmark-Auswertung 2024 bis 2026, Vergleich Portal-Leads und eigener Google-Ads-Stack über 30+ Handwerksbetriebe.

SaniBoard

SaniBoard, dein Holzbau-CRM. Aufstockungs-Pipeline, Carport-Volumen, KfW-Anfragen an einem Ort.

Jede Anfrage landet automatisch im SaniBoard, aufgeteilt nach Projekttyp. Du siehst die ganze Pipeline, vom Carport-Auftrag heute bis zur Aufstockung in Woche 20, auf dem Smartphone oder am Laptop.

app.sanimarketing.de/saniboard
SSaniBoard
+9

Neue Leads

47

+4

Termine

19

+3

Aufträge

12

7 €

Kosten / Lead

68 €

Werbeausgaben

3.200 €

+12 %

Umsatz (Monat)

54.000 €

+15 %

Gewinn (≈32 %)

17.280 €

+2,1

ROAS

16,9×

Umsatz-Verlauf

Letzte 6 Monate

54.000 €

DezJanFebMärAprMai

Conversion-Funnel

Vom Klick zum Auftrag

  • Klicks612
  • Anfragen47
  • Termine19
  • Aufträge12

Aufträge nach Art

12 Aufträge im Mai

  • Komplettbad-Sanierung
    5
  • Heizungstausch
    3
  • Notdienst & Reparatur
    3
  • Wartungsvertrag
    1
  • Anfragen nach Projekttyp aufgeteilt: Aufstockung, Dachstuhl, Holzanbau, Carport, Pergola
  • Anfrage-Pipeline mit Status von neu über Bauvoranfrage und Architekten-Termin bis gewonnen
  • Lange-Cycle-Pipeline-Manager: jeder Aufstockungs-Lead bekommt eine 8-bis-24-Wochen-Nurture-Strecke
  • BEG- und KfW-Förder-Tracker: welche Anfragen kommen über die KfW-261/297-Kommunikation
  • Drohnen-Construction-Content-Bibliothek, auch für deine eigene Webseite nutzbar

Empfehlungen × Werbung

Warum Werbung deine Empfehlungen nicht ersetzt. Sondern multipliziert.

Empfehlungen sind dein wertvollstes Kapital. Aber sie skalieren nur mit Sichtbarkeit.

0,5–2

Empfehlungen pro abgeschlossenem Handwerks-Auftrag

Branchen-Studien Handwerk 2024

1× / 25 J.

Frequenz einer Komplett-Sanierung pro Haushalt

ZDH / dena 2024

+62 %

höhere Empfehlungs-Conversion bei lokalem Marken-Recall

Nielsen Local Brand Lift Studie

73 %

vertrauen Empfehlungen, wenn sie den Betrieb kennen

Edelman Trust Barometer 2024

Szenario 1

Ohne Werbung

Dein Kunde erzählt seinem Nachbarn von dir. Der Nachbar googelt und landet beim ersten Treffer. Empfehlung verpufft.

Szenario 2

Mit Branding-Layer

Der Nachbar hat deine Anzeige schon gesehen. Er erinnert sich. Empfehlung wird zum Anruf.

Szenario 3

Mit Performance-Stack

Werbung holt Kalt-Kunden. Empfehlungen liefern Warm-Kunden. Beide sehen dich. Conversion 3 bis 5 mal höher.

  • Eine Komplett-Sanierung passiert pro Haushalt einmal in 25 Jahren. Du brauchst 30 Empfehler gleichzeitig, nicht einen alle 25 Jahre.
  • Wer dich nicht kennt, kann dich nicht empfehlen. Sichtbarkeit ist die Voraussetzung, nicht das Gegenteil von Empfehlung.
  • Google Ads baut dein Empfehler-Netzwerk aktiv aus. Und hält dich sichtbar für den Moment, in dem die Empfehlung kommt.
FAQ

Häufige Fragen, ehrlich beantwortet

Wenn nach dem Lesen eine Frage offen bleibt: ruf uns an. Kein Pitch, nur ein Gespräch.

  • Falsch. Holzbau hat in Deutschland 22 Prozent Marktanteil im Wohnungsbau, Tendenz seit 2018 um über 30 Prozent gewachsen. Aufstockungen sind der am schnellsten wachsende Holzbau-Bereich überhaupt: KfW 261 mit Holzbau-Bonus, urbane Nachverdichtung, Familien die statt Umzug aufstocken.

    Wer Holzbau heute ignoriert, verpasst den Boom. Was du brauchst, ist Sichtbarkeit, bevor die Bauherren mit Generalunternehmern sprechen.

shield

STÄRKER-ALS-
STAHL-
GARANTIE

  • Wir liefern deine Verkaufsgespräche, sonst
    arbeiten wir kostenlos weiter, bis sie da sind.
  • Jeder Termin vorher von uns geprüft
    und bestätigt. Kein Schrott.
  • Direkter Draht zu uns. Kein
    schlechter Kundenservice.
  • Exklusiver Regionen-Schutz
    für deinen Betrieb
  • Keine Laufzeit. Kein Abo.
    Keine Falle.
  • Keine 3 Verkaufsgespräche?
    Wir zahlen sogar dein Werbebudget zurück.
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Dein Zimmerer-Betrieb verdient die großen Holzbau-Aufträge, nicht den Reste-Markt.

1 Zimmerer pro Region, Stadt plus 50 Kilometer. Garantiert 3 qualifizierte Anfragen in 14 Tagen, oder kein Honorar.

  • Setup in 10–14 Werktagen
  • Erste qualifizierte Anfragen ab Tag 4–7
  • 3 Anfragen in 14 Tagen, sonst kein Honorar
  • 1 Zimmerer pro Region, Stadt plus 50 km Umkreis
  • KfW 261/297 in jeder Kampagne integriert
  • Monatlich kündbar, volle Transparenz im SaniBoard
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Kostenlos. Unverbindlich. Keine versteckte Verkaufstour. Wenn es in 14 Tagen nicht funktioniert, zahlst du nichts.