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30+ Handwerksbetriebe · ROAS 8 bis 14x

Performance Marketing für Tischler: Premium-Aufträge planbar gewinnen.

Einbauküchen, Maßmöbel, Treppen, Innenausbau. Wer in der monatelangen Recherchephase des Kunden sichtbar ist, gewinnt. Wer später kommt, ist Plan B.

  • Premium-Targeting auf einkommensstarke PLZ statt Schnäppchenjäger
  • 30+ Handwerksbetriebe aktiv betreut, nicht nur beraten
  • Setup in 10–14 Werktagen
  • Garantiert: 3 qualifizierte Anfragen in 14 Tagen, oder du zahlst nichts
So funktioniert das System

Kein Vertrag. Kein Risiko. 3 qualifizierte Anfragen in 14 Tagen, oder du zahlst nichts.

Dein Auftrags-Funnel

Live

Reichweite

Menschen in deiner Region

8.400

Klicks

echtes Interesse geweckt

612

Anfragen

qualifiziert und kaufbereit

47

Aufträge

im Kalender, im SaniBoard

12

Gewonnene Aufträge

12 diesen Monat

Oben kein Zufluss, unten kein Auftrag. Der Funnel beginnt bei der Sichtbarkeit.

  • 30+

    Handwerksbetriebe aktiv betreut

  • 14 Tage

    Geld-zurück-Garantie

  • 1 / Region

    Exklusiv pro Gewerk

  • 3–5 Tage

    Erste Anfragen nach Live-Schaltung

Das Problem

Showroom voll von Bestandskunden. Aber die Premium-Aufträge gehen online an die Konkurrenz.

Drei Wahrheiten, die fast jeder Tischler-Betrieb in Deutschland kennt. Keine davon ist deine Schuld, aber jede kostet dich Premium-Aufträge.

Branchen-Realität

3,8

Milliarden Euro Möbel-auf-Maß-Markt.

78

Prozent der Showroom-Besucher hatten vorher Online-Kontakt.

Und der Wettbewerb online ist trotzdem dünn.

BDM-Studie 2024 · Statista 2024

  1. 1
    Weg 1

    Du bist online unsichtbar

    Die meisten Tischler verlassen sich auf Showroom-Empfehlungen und Mund-zu-Mund. Aber 78 Prozent der Showroom-Besucher haben den Tischler vorher online gefunden. Der Bauherr klickt auf Pinterest, googelt einen Tischler, vergleicht 3 bis 5 Webseiten und entscheidet dann erst, bei wem er anruft. Wenn du online nicht vorkommst, kommt er gar nicht erst in deinen Showroom. Die Empfehlungs-Kette funktionierte 2008, sie funktioniert nicht mehr 2026.

  2. 2
    Weg 2

    Du hast keinen Plan für lange Sales-Cycles

    Einbauküchen-Kunden recherchieren 2 bis 6 Monate, bevor sie einen Auftrag vergeben. Maßmöbel-Kunden 4 bis 8 Wochen, Treppenbau 4 bis 10 Wochen. Ohne Lead-Nurture, ohne Remarketing, ohne E-Mail-Sequenz verlierst du sie an die ersten 3 Treffer in Google, selbst wenn sie ursprünglich an dir interessiert waren. Wer einmal anruft und dann „melde ich mich" hört, ist nach 2 Wochen weg.

  3. 3
    Weg 3

    Du versäumst den Premium-Massivholz-Trend

    Plus 22 Prozent gegenüber Vorjahr. Kunden suchen aktiv nach Premium-Tischlern für Eiche-Massiv-Küchen, Nuss-Treppen und Walnuss-Esstische auf Maß. Sie finden Großhändler-Webseiten, IKEA-Komparator-Portale und Discount-Möbelhäuser. Du, der genau diese Massivholz-Aufträge bauen kannst, bist nicht mal auf Seite 2 von Google. Der Bauherr weiß deshalb nicht, dass es dich gibt.

Die Lösung

Drei Hebel, die deinen Tischler-Betrieb von IKEA und Möbelhaus abkoppeln.

Premium-Targeting, gemanagte Lange-Cycle-Pipeline und Werkstatt-Cases statt Stock-Bildern. Drei Dinge greifen ineinander, und genau dieser Mix zieht bei Maßmöbel-Käufern.

Premium-Targeting

Anzeigen in einkommensstarken Postleitzahlen mit Eigenheim-Quote, Architektur-Affinität und Interessen wie Massivholz und Premium-Wohnen. Wer eine Küche ab 12.000 Euro plant, surft anders als der Schnäppchenjäger.

Lange-Cycle-Pipeline

Eine Einbauküche wird nicht am Donnerstag entschieden. Wir managen die ganze 4-bis-12-Wochen-Strecke: E-Mail-Sequenzen, Remarketing mit Vorher-Nachher, Termin-Erinnerungen. Du bleibst während der ganzen Recherche sichtbar.

Werkstatt-Cases

IKEA hat Hochglanz-Kataloge. Du hast deine Werkstatt, deine Hände am Massivholz, deinen eingebauten Schrank in der Altbau-Wohnung. Daraus bauen wir Anzeigen, die nach Handwerk aussehen, nicht nach Werbung.

Das Ergebnis

Echte Maßmöbel-Kunden mit Budget

Bauherren mit konkretem Vorhaben, definiertem Budget und Zeitrahmen. Keine Tire-Kicker, keine „Was kostet eine Einbauküche?"-Anfragen ohne Bauwillen.

So gehen wir vor

5 Schritte vom Erstgespräch zur ersten Einbauküchen-Anfrage.

10 bis 14 Werktage Setup. Erste qualifizierte Anfragen typisch ab Tag 3 bis 5 nach Launch. Keine Buzzwords, kein Hochglanz-Onboarding.

1
Tag 1–2

Tischler-Analyse

Wir schauen uns dein Einzugsgebiet konkret an: welche Postleitzahlen einkommensstark sind, wo Eigenheim-Besitzer mit Affinität zu Premium-Wohnen sitzen. Welchen Schwerpunkt du pushen willst, Einbauküchen, Maßmöbel, Treppenbau oder Innenausbau. Ergebnis: ein Kampagnen-Blueprint mit priorisierten Bereichen und Budgetzuordnung.

2
Tag 2–4

Tischler-Keyword-Research

Was googeln Eigentümer in deiner Region wirklich? „Einbauküche auf Maß München", „Massivholz Schrank Stuttgart", „Treppe vom Tischler Hamburg". Wir bauen Keyword-Listen, die zu deinem Portfolio passen, und Negativ-Listen, die Schnäppchenjäger und IKEA-Vergleicher draußen halten.

3
Tag 4–10

Kampagnen-Setup mit Lead-Form

Google Ads und Meta Ads werden eingerichtet. Lead-Forms mit den richtigen Fragen: Projekttyp, Material-Präferenz, Budget-Rahmen und Zeitfenster. Wer mit „so günstig wie möglich" antwortet, kommt gar nicht erst durch. Was bei dir ankommt: Bauherren mit definiertem Vorhaben.

4
Tag 8–12

Werkstatt- und Showroom-Content

Wir nutzen dein vorhandenes Bildmaterial. Wenn keins da ist, helfen wir beim Aufbau, Smartphone reicht. Was wir brauchen: 5 bis 8 Projektfotos, ein paar Werkstatt-Aufnahmen, idealerweise ein kurzes Montage-Video. Daraus bauen wir Anzeigen-Sets, die nach Handwerk aussehen, nicht nach Stock-Foto.

5
Ab Tag 14

Lead-Nurture-Pipeline und Optimierung

Erste qualifizierte Anfragen kommen meist zwischen Tag 3 und Tag 5 nach Launch. Ab Tag 14 wissen wir, welche Anzeigen funktionieren, und leiten Budget auf die starken Bereiche um. Parallel startet die Lead-Nurture-Strecke: Bauherren in der Recherche-Phase werden über E-Mail und Remarketing warm gehalten.

Solange noch frei

Ist deine Region für Tischler noch frei?

Wir arbeiten pro Region und Gewerk mit genau einem Betrieb. Wenn dein Mitbewerber zuerst anfragt, ist das Gebiet weg.

ROI-Rechner

Was bringt dir Performance Marketing als Tischler? Rechnen wir es durch.

Reale Tischler-Szenarien aus dem SaniMarketing-Portfolio. Keine Maximalwerte, keine Phantasiezahlen. Stell dein Budget ein, der Rest rechnet sich live.

2.000 €
1.500 €6.000 €

Trag deine echte Zahl ein, der Umsatz unten rechnet sofort mit.

€
Typische Werte:

308

Klicks

Ø 6,5 € pro Klick

12

Anfragen

4 % Klick zu Anfrage

2

Aufträge

13 % Abschlussquote

44.000 €

Umsatz / Monat

bei Ø 22.000 € Auftragswert

Aus Budget wird Umsatz

22× ROAS

Budget2.000 €
Umsatz / Monat44.000 €
2.000 € → 25–35 Anfragen3.500 € → 45–65 Anfragen6.000 € → 80–110 Anfragen

Abhängig von Schwerpunkt, Region und Wettbewerb. Einbauküchen-Käufer entscheiden langsam, dafür deckt schon ein einziger Auftrag den gesamten Monatseinsatz mehrfach ab. Rechenbasis: Beispiel: Einbauküchen-Premium, Stuttgart.

Echte Ergebnisse

Drei Tischler-Betriebe, drei Strategien, drei Ergebnisse.

Einbauküchen-Premium in Stuttgart. Möbel-Volumen in München. Treppenbau-Nische in Köln. Drei Hebel, eine Erkenntnis: Premium-Aufträge sind planbar.

W

Wolfgang Müller

Einbauküchen PremiumStuttgart

Ausgangssituation: Klassisches Showroom-Geschäft mit Empfehlungen. 4–6 Premium-Anfragen pro Monat, Volumen unzuverlässig.

Premium-Targeting filtert die Schnäppchenjäger raus. Wir haben mehr Showroom-Termine, weniger Preisdiskussionen. Wer hierherkommt, weiß, dass Massivholz nicht 5.000 Euro kostet.

14

qualifizierte Anfragen/Monat

13×

ROAS auf Adspend

S

Stefan Weber

Möbel & GarderobenMünchen

Ausgangssituation: Maßmöbel-Geschäft mit 2 Mitarbeitern, kein systematischer Lead-Kanal. Einbauküchen nur 2–3 pro Quartal.

Möbel auf Maß läuft jetzt parallel zu Einbauküchen. Cross-Sell bringt 20 bis 30 Prozent Mehr-Umsatz, ohne dass wir mehr Werbebudget einsetzen. Der Lead ist ja schon da.

28

Anfragen/Monat, 9 Aufträge

+25 %

Umsatz aus Cross-Sell

A

Andreas Hofmann

TreppenbauKöln

Ausgangssituation: Reine Nischen-Strategie auf Holztreppen. 4–6 Anfragen pro Quartal aus Mund-zu-Mund, saisonale Auslastungslücken.

Treppenbau ist Nische. Wenig Wettbewerb online. Wir dominieren die regionale Suche nach „Holztreppe Köln" und „Treppe Maßanfertigung NRW". Das war früher unmöglich.

12

Anfragen/Monat, 4 Aufträge

12 Mon.

Auslastung erstmals planbar

Branchen-Zahlen

Was kostet eine Anfrage in welchem Tischler-Bereich?

Aus 30+ aktiven SaniMarketing-Tischler-Kampagnen. CPL steht für Kosten pro qualifizierter Anfrage mit konkretem Projekt und Budget, nicht pro Klick.

Einbauküche

1 / 4

CPC

5–8 €

CPL

50–80 €

Conversion

10–14 %

ROAS

10–14×

Längster Sales-Cycle (6–12 Wochen). Ohne Lead-Nurture verlierst du 60–70 % der Interessenten an die Konkurrenz mit besserer Follow-up-Sequenz.

Wische oder tippe ein Gewerk an

Was diese Zahlen bedeuten

Wo Tischler das meiste Geld liegen lassen: Innenausbau. Höchster Auftragswert, ROAS bis 15x, aber die meisten erwähnen es nur als „auch wir machen" und bauen keine eigene Lead-Strategie darauf.

SaniMarketing Benchmark-Daten 2024–2026, 30+ aktive Tischler-Konten

Gekauft vs. selbst generiert

Warum gekaufte Leads dich langfristig Geld kosten

Portale wie MyHammer oder Check24 verkaufen die gleiche Anfrage an 3 bis 5 Betriebe. Selbst generierte Anfragen über Google Ads bekommst nur du.

Gekaufte Leads

Vermeiden

MyHammer, Check24, Branchen-Portale

Exklusivität
Geteilt mit 3 bis 5 Betrieben
CPL
20 bis 80 €
Abschlussrate
5 bis 15 %
Preisdruck
Hoch. Kunden vergleichen.
Wiederkauf-Rate
unter 10 %, Plattform-loyal
Marge
30 bis 40 % unter Branchen-Schnitt

Gut für Auslastung in Notzeiten. Schlecht für planbare, profitable Auslastung.

Selbst generierte Anfragen

Empfohlen

Google Ads, exklusiv für deinen Betrieb

Exklusivität
Nur du in deiner Region
CPL
25 bis 80 €
Abschlussrate
18 bis 30 %
Preisdruck
Niedrig. Du bist die einzige Option.
Wiederkauf-Rate
40 bis 60 %, Betriebs-loyal
Marge
Volle Marge, 15 bis 25 % Aufschlag möglich

Höhere Abschlussrate und bessere Marge ergeben 4 bis 6 mal höheren Profit pro Anfrage.

Quelle: SaniMarketing Benchmark-Auswertung 2024 bis 2026, Vergleich Portal-Leads und eigener Google-Ads-Stack über 30+ Handwerksbetriebe.

SaniBoard

SaniBoard, dein Tischler-CRM. Jede Anfrage, jeder Showroom-Termin, jeder Euro an einem Ort.

Jede Anfrage landet automatisch im SaniBoard. Du loggst dich ein und siehst die Pipeline, auf dem Smartphone, während du in der Werkstatt am Massivholz arbeitest.

app.sanimarketing.de/saniboard
SSaniBoard
+9

Neue Leads

47

+4

Termine

19

+3

Aufträge

12

7 €

Kosten / Lead

68 €

Werbeausgaben

3.200 €

+12 %

Umsatz (Monat)

54.000 €

+15 %

Gewinn (≈32 %)

17.280 €

+2,1

ROAS

16,9×

Umsatz-Verlauf

Letzte 6 Monate

54.000 €

DezJanFebMärAprMai

Conversion-Funnel

Vom Klick zum Auftrag

  • Klicks612
  • Anfragen47
  • Termine19
  • Aufträge12

Aufträge nach Art

12 Aufträge im Mai

  • Komplettbad-Sanierung
    5
  • Heizungstausch
    3
  • Notdienst & Reparatur
    3
  • Wartungsvertrag
    1
  • Anfragen seit gestern, aufgeteilt nach Bereich: Einbauküche, Maßmöbel, Treppenbau, Innenausbau
  • Anfrage-Pipeline mit Status: neu, kontaktiert, Showroom-Termin, Angebot raus, gewonnen, verloren
  • Lange-Cycle-Manager: jeder Lead bekommt automatisch eine 4-bis-12-Wochen-Nurture-Strecke
  • Werkstatt-Asset-Bibliothek: alle Vorher-Nachher-Bilder und Montage-Reels zentral, auch für deine Webseite
  • Live-CPL pro Bereich im Vergleich zum Vormonat, plus welche Anzeige läuft und welche du pausieren solltest

Empfehlungen × Werbung

Warum Werbung deine Empfehlungen nicht ersetzt. Sondern multipliziert.

Empfehlungen sind dein wertvollstes Kapital. Aber sie skalieren nur mit Sichtbarkeit.

0,5–2

Empfehlungen pro abgeschlossenem Handwerks-Auftrag

Branchen-Studien Handwerk 2024

1× / 25 J.

Frequenz einer Komplett-Sanierung pro Haushalt

ZDH / dena 2024

+62 %

höhere Empfehlungs-Conversion bei lokalem Marken-Recall

Nielsen Local Brand Lift Studie

73 %

vertrauen Empfehlungen, wenn sie den Betrieb kennen

Edelman Trust Barometer 2024

Szenario 1

Ohne Werbung

Dein Kunde erzählt seinem Nachbarn von dir. Der Nachbar googelt und landet beim ersten Treffer. Empfehlung verpufft.

Szenario 2

Mit Branding-Layer

Der Nachbar hat deine Anzeige schon gesehen. Er erinnert sich. Empfehlung wird zum Anruf.

Szenario 3

Mit Performance-Stack

Werbung holt Kalt-Kunden. Empfehlungen liefern Warm-Kunden. Beide sehen dich. Conversion 3 bis 5 mal höher.

  • Eine Komplett-Sanierung passiert pro Haushalt einmal in 25 Jahren. Du brauchst 30 Empfehler gleichzeitig, nicht einen alle 25 Jahre.
  • Wer dich nicht kennt, kann dich nicht empfehlen. Sichtbarkeit ist die Voraussetzung, nicht das Gegenteil von Empfehlung.
  • Google Ads baut dein Empfehler-Netzwerk aktiv aus. Und hält dich sichtbar für den Moment, in dem die Empfehlung kommt.
FAQ

Häufige Fragen, ehrlich beantwortet

Wenn deine Frage hier nicht steht, kommt sie automatisch im 15-Minuten-Strategiegespräch auf den Tisch.

  • Zwischen 50 und 80 Euro pro qualifizierter Anfrage. Bei einem Ø Auftragswert von 22.000 Euro bedeutet das einen ROAS von 10 bis 14x.

    Maßmöbel sind günstiger (35–55 Euro CPL), Treppenbau liegt bei 45–75 Euro. Alle Zahlen aus echten aktiven Konten, nicht aus zweiter Hand.

shield

STÄRKER-ALS-
STAHL-
GARANTIE

  • Wir liefern deine Verkaufsgespräche, sonst
    arbeiten wir kostenlos weiter, bis sie da sind.
  • Jeder Termin vorher von uns geprüft
    und bestätigt. Kein Schrott.
  • Direkter Draht zu uns. Kein
    schlechter Kundenservice.
  • Exklusiver Regionen-Schutz
    für deinen Betrieb
  • Keine Laufzeit. Kein Abo.
    Keine Falle.
  • Keine 3 Verkaufsgespräche?
    Wir zahlen sogar dein Werbebudget zurück.
Jetzt starten

Dein Tischler-Betrieb verdient die Premium-Aufträge, nicht die IKEA-Vergleicher.

15 Minuten Strategiegespräch. Kostenlos. Du weißt am Ende, ob es passt, oder ob nicht. Keine versteckte Verkaufstour.

  • Konkrete Anfragen-Prognose für deine Region, keine „bis zu"-Versprechen
  • Der Mix, der zu deiner Werkstatt-Kapazität passt: Küche, Möbel, Treppe oder Innenausbau
  • 3 qualifizierte Anfragen in 14 Tagen, sonst kein Honorar
  • 1 Tischler-Betrieb pro Region, Stadt plus 30 Kilometer
  • Setup in 10–14 Werktagen, erste Anfragen ab Tag 3–5
  • Monatlich kündbar, du behältst Zugriff auf alle Daten
Verfügbarkeit für meine Region prüfen

Kostenlos. Unverbindlich. Keine Verkaufstour. Wenn es in 14 Tagen nicht funktioniert, zahlst du nichts.

Marketing-Leistungen

Welche Marketing-Leistung passt für deinen Tischler-Betrieb?

Du bist nicht auf eine Leistung festgelegt. Wir kombinieren Google Ads, Meta Ads, SEO und KI nach deinem Bedarf. Exklusiv für deinen Betrieb in deiner Region.