Was kostet eine Anfrage bei Innenanstrich, Fassade und WDVS?

Innenanstrich: 20 bis 35 Euro pro qualifizierter Anfrage. Fassade: 30 bis 50 Euro. WDVS: 40 bis 70 Euro. Der ROAS bei WDVS geht bis 22×. Das Mindestbudget für Werbeausgaben liegt bei 1.000 Euro pro Monat. Bei diesem Budget kommen typischerweise 30 bis 50 qualifizierte Anfragen monatlich rein.

Der Maler-Markt ist doch überlaufen, lohnt sich Werbung überhaupt?

Stimmt, und genau das ist dein Vorteil. Weniger als 30 % der Maler nutzen aktives Online-Marketing. Während alle anderen über Empfehlung kämpfen, holst du dir die Online-Suchenden. Du gehörst dann zur sichtbaren Minderheit. Das ist kein überlaufener Markt, das ist eine offene Tür.

Mein Kalender ist eh voll. Brauche ich das überhaupt?

Die Frage ist: voll mit welchen Aufträgen? 1.500-Euro-Wohnungen oder 25.000-Euro-Fassaden? Performance Marketing ändert nicht die Auslastung, es ändert die Zusammensetzung. Gleiche Stunden, deutlich mehr Umsatz. Einer unserer Kunden ist von Ø 2.500 Euro auf Ø 12.000 Euro pro Auftrag gewechselt, bei identischer Mannschaft.

Vorher-Nachher-Bilder poste ich doch schon über Instagram.

Organisches Instagram erreicht deine Bestandsfollower. Performance Marketing erreicht Hausbesitzer, die jetzt gerade einen Maler suchen und nicht zu deinen Followern gehören. Das sind zwei komplett unterschiedliche Audiences. Vorher-Nachher-Bilder bleiben aber dein größter Hebel. Maler mit aufgebauter Bibliothek zahlen 30 bis 40 % weniger pro Anfrage. Smartphone reicht, wir bauen die Pipeline mit dir auf.

WDVS ist beratungsintensiv. Lohnt sich da Werbung?

Genau deshalb lohnt es. Lead-Forms filtern nach Förder-Bereitschaft. Du bekommst nur Bauherren mit konkretem WDVS-Projekt und Budget, keine „Was kostet ein Quadratmeter?"-Anfragen. 5 bis 6 Stunden Beratungszeit pro Auftrag bei 28.000 Euro Auftragswert: das rechnet sich. Die BAFA-Beratung verlängert den Sales-Cycle, aber sie filtert auch die Ernsthaften heraus.

Wie funktioniert die Saison-Strategie zwischen Innen und Fassade?

Oktober bis April dominiert Innenanstrich das Budget, Mai bis September Fassade und WDVS. Das Verschieben passiert automatisch im Dashboard, du musst nichts umstellen. Das Ergebnis: 12 Monate Auslastung statt Januar-Februar-Dürre. Genau in der Phase, in der viele Maler-Betriebe mit Kurzarbeit drohen, läuft bei dir das Innen-Geschäft auf Hochtouren.

Ich bin ein kleiner Betrieb. Geht das trotzdem?

Im Gegenteil. 65 % unserer Maler-Kunden sind 1- bis 5-Mann-Betriebe. Klein-Betriebe profitieren am stärksten von gezielter Auftragsauswahl. Mit Lead-Forms sortierst du aus, bevor du anrufst. Du nimmst die Aufträge, die zu deiner Kapazität und deiner Marge passen, statt jede Anfrage abarbeiten zu müssen.

Bekommt mein Mitbewerber auch eine Kampagne von euch?

Nein. Ein Maler pro Region, also Stadt plus 30 Kilometer Umkreis. Solange wir mit dir arbeiten, läuft keine Anzeige für deinen Mitbewerber. Erste Anfragen kommen typischerweise ab Tag 3 bis 5, Auftragsabschlüsse meist in Woche 2 bis 3. Wir haben keine Mindestlaufzeit, du bist monatlich kündbar.

30+ Handwerksbetriebe · 92 % Kundenbindung

Dein nächster Fassaden-Auftrag googelt gerade. Findet er dich?

Performance Marketing für Maler & Lackierer in der Region Stuttgart: mehr Innenanstrich-Volumen UND mehr Fassaden-Großprojekte. Parallel, nicht entweder-oder.

Exklusiv: 1 Maler pro Region
30+ Handwerksbetriebe aktiv betreut
Setup in 10–14 Werktagen
Garantiert: 3 qualifizierte Anfragen in 14 Tagen

Wie es funktioniert

Kein Vertrag. Kein Risiko. 3 qualifizierte Anfragen in 14 Tagen, oder du zahlst nichts.

Kein Streuverlust

Nur Leute, die deine Leistung wirklich brauchen.

Vorqualifiziert

Jede Anfrage ist geprüft, bevor du Zeit investierst.

Planbar

Aus Reichweite werden Aufträge, Monat für Monat.

Dein Auftrags-Funnel

Live

Reichweite

Menschen in deiner Region

8.400

Klicks

echtes Interesse geweckt

612

Anfragen

qualifiziert und kaufbereit

Aufträge

im Kalender, im SaniBoard

Gewonnene Aufträge

12 diesen Monat

Oben kein Zufluss, unten kein Auftrag. Der Funnel beginnt bei der Sichtbarkeit.

30+
Handwerksbetriebe aktiv betreut
14 Tage
Geld-zurück-Garantie
1 / Region
Exklusiv pro Gewerk
3–5 Tage
Erste Anfragen nach Live-Schaltung
30+
Handwerksbetriebe aktiv betreut
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1 / Region
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3–5 Tage
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Das Problem

Volle Auftragsbücher für 1.500 Euro. Fassaden gehen an andere. WDVS hast du noch nie gemacht.

Du machst saubere Kanten. Wände, die nach 5 Jahren noch aussehen wie am ersten Tag. Trotzdem verbrennt dein Betrieb jeden Monat Marge. Drei Probleme, die fast jeder Maler-Betrieb teilt.

Branchen-Realität

Weniger als 30 % der Maler-Betriebe in Deutschland nutzen aktives Online-Marketing.

Während du das liest, läuft in deiner Stadt eine WDVS-Anzeige deines Mitbewerbers.

SaniMarketing Markt-Analyse · BAFA-Förderdaten 2024

1
Problem 1
Preiskampf bei Innenanstrich
Schwarzarbeit, ausländische Mitbewerber und Plattformen wie MyHammer drücken die Preise. 1.500 Euro für eine 80-qm-Wohnung, und manchmal verlierst du selbst das. Volle Auftragsbücher, aber an den falschen Aufträgen: Du arbeitest am Limit und die Marge bleibt dünn.
2
Problem 2
Saison-Dürre von Januar bis März
Mai bis September ist Fassaden-Hochsaison, Oktober bis April nur Innenanstrich. Wenn du keine Fassaden-Aufträge absicherst, hast du 7 Monate volles Geschäft und 5 Monate dünn. Genau in den schwachen Wochen drohen viele Maler-Betriebe mit Kurzarbeit.
3
Problem 3
WDVS-Chance versäumt
Die KfW- und BAFA-Förderung für Wärmedämmung läuft. Hausbesitzer googeln „Fassade dämmen Förderung". Wer da sichtbar ist, holt 15.000- bis 45.000-Euro-Aufträge. Die meisten Maler wissen nicht mal, dass sie WDVS anbieten dürfen, obwohl sie es technisch beherrschen.

Die Lösung

Volumen-Anstrich plus Hochpreis-Fassade. Parallel. Mit automatischem Saison-Switch.

Generische Agenturen nutzen für dich dieselbe Vorlage wie für den Optiker. Drei Säulen machen bei uns den Unterschied, und sie greifen ineinander.

Volumen-Innenanstrich

CPL 20–35 Euro, Auftragswert 1.500–4.000 Euro. Wohnungs-Auszüge, Streichen vor Einzug, Renovierung nach Hauskauf. Schnelle Sales-Cycles von 1–3 Wochen halten die Mannschaft das ganze Jahr ausgelastet.

High-Ticket Fassade & WDVS

Auftragswerte 8.000–45.000 Euro, ROAS bei WDVS bis 22×. BAFA und KfW 458 sind dein Hauptangel: Wir erklären die Förderung in den Anzeigen, der Hausbesitzer kommt aufgeklärt zu dir.

Saison-Switch automatisch

Mai bis September fließt das Budget in Fassade und WDVS, Oktober bis April in Innenanstrich und Lack. Das passiert automatisch im Dashboard. 12 Monate Auslastung statt Januar-Februar-Dürre.

Das Ergebnis

Dein Telefon klingelt das ganze Jahr

Echte Anfragen aus deiner Region mit Vorher-Nachher-Pipeline als größtem Hebel. Du weißt genau, welcher Euro für welchen Auftrag gesorgt hat.

So gehen wir vor

In 5 Schritten vom Erstgespräch zur ersten Fassaden-Anfrage. Dein Job: ans Telefon gehen.

10 bis 14 Werktage Setup, erste qualifizierte Anfragen typischerweise zwischen Tag 3 und Tag 5. Keine Buzzwords, kein Customer-Journey-Diagramm, einfach Schritt für Schritt.

Tag 1–2

Analyse deines Einzugsgebiets

Wir schauen uns die Postleitzahlen an, den Gebäudebestand mit Sanierungsalter und welche Konkurrenz online schon sichtbar ist. Dann klären wir den Schwerpunkt: Innen, Fassade, WDVS, Lack oder Mix. Wir richten die Strategie an deinem Betrieb aus, nicht umgekehrt.

Tag 2–4

Maler-Keyword-Research

Was googeln Hausbesitzer in deiner Region wirklich? „Wohnung streichen", „Fassade sanieren", „WDVS Förderung", „Maler Altbau". Wir bauen Keyword-Listen, die zu deinem Portfolio passen, keine generischen „Maler nahe mir"-Listen.

Tag 4–10

Kampagnen-Setup mit Maler-Lead-Forms

Google Ads und Meta Ads werden eingerichtet. Lead-Forms mit Maler-Spezifika: Quadratmeter-Fläche, Wohnung oder Haus, Innen oder Fassade oder WDVS, Budget-Range, bewohnt oder leer. Tire-Kicker filtern wir raus, du bekommst nur Ernsthafte mit konkretem Projekt.

Tag 8–12

Vorher-Nachher-Pipeline aufbauen

Hier wird der Hebel gebaut, der dich von 80 % der Maler in deiner Region unterscheidet. Jeder Auftrag wird vorher und nachher fotografiert. Smartphone reicht: Deine Gesellen bekommen eine 5-Schritte-Anleitung, die in 60 Sekunden pro Baustelle erledigt ist.

Ab Tag 14

Optimierung und Skalierung

Ab Tag 14 wissen wir, welche Anzeigen funktionieren und welche pausieren. Budget wird auf die starken Bereiche umgeleitet, meist Fassade in der Saison, Innen im Winter. Du bekommst Zugang zum Dashboard und siehst alles live.

Solange noch frei

Ist deine Region für Maler noch frei?

Wir arbeiten pro Region und Gewerk mit genau einem Betrieb. Wenn dein Mitbewerber zuerst anfragt, ist das Gebiet weg.

ROI-Rechner

Was bringt's für deinen Maler-Betrieb? Drei Szenarien, eines davon ist deins.

Reale Spannen aus 30+ aktiven SaniMarketing-Maler-Kampagnen 2024 bis 2026. Keine Maximalwerte aus Sonntagsspitzen, sondern Mittelwerte mit Bandbreite. Stell dein Budget ein, der Rest rechnet sich live.

Dein monatliches Werbebudget1.000 €

1.000 €5.000 €

Dein Ø Auftragswert

Trag deine echte Zahl ein, der Umsatz unten rechnet sofort mit.

€

Typische Werte:

250

Klicks

Ø 4 € pro Klick

Anfragen

11 % Klick zu Anfrage

Aufträge

25 % Abschlussquote

19.600 €

Umsatz / Monat

bei Ø 2.800 € Auftragswert

Aus Budget wird Umsatz

19,6× ROAS

Budget1.000 €

Umsatz / Monat19.600 €

1.000 € → 30–50 Anfragen1.500 € → 25–45 Anfragen3.000 € → 60–100 Anfragen

Abhängig von Schwerpunkt, Region und Wettbewerb. Innenanstrich liefert das Volumen, WDVS die Marge: bei 1.500 Euro Budget und WDVS-Fokus sind 5 Großaufträge à 28.000 Euro realistisch. Keine Fantasiezahlen, sondern Ergebnisse aus aktiven Konten. Rechenbasis: Beispiel: Volumen-Innenanstrich, München.

Echte Ergebnisse

Drei Maler-Betriebe, drei Strategien, drei Ergebnisse

Volumen, WDVS-Spezialisierung, Fassaden-Fokus. Drei echte Ausgangssituationen, drei echte Ergebnisse aus echten Konten.

Frank Berger

Maler · Volumen-StrategieKöln

Ausgangssituation: 30 Wohnungen pro Monat über Empfehlung. Gute Auslastung, aber keine planbare Pipeline.

Wir machten 30 Wohnungen pro Monat über Empfehlung. Jetzt 50. Die Mannschaft musste wachsen, das ist ein gutes Problem. 40 Anfragen im Monat, 18 Aufträge, und ich weiß bei jeder Anfrage, woher sie kommt.

50.400 €

Monatsumsatz aus 1.000 € Budget

Aufträge/Monat, vorher 30 gesamt

Klaus Hoffmann

Fassadentechnik · WDVS-SpezialistStuttgart

Ausgangssituation: Innenanstrich als Hauptgeschäft, WDVS nur nebenbei. Die hohe Marge blieb liegen.

Wir machten vorher Innenanstrich nebenbei. Jetzt sind wir WDVS-Spezialist mit 70 Prozent Marge auf den Aufträgen. Die BAFA-Förderung wird in den Anzeigen erklärt, die Bauherren kommen aufgeklärt zu mir.

WDVS-Großaufträge/Monat, Ø 28.000 €

14×

ROAS

Mehmet Yilmaz

Malerservice · Fassaden-FokusBerlin

Ausgangssituation: 12 Aufträge pro Monat zu je 2.500 Euro. Volle Auslastung, aber dünne Marge.

Vorher hatten wir auch 12 Aufträge pro Monat. Aber zu 2.500 Euro. Jetzt zu 12.000. Gleiche Arbeit, fünfmal mehr Umsatz. Performance Marketing hat nicht die Auslastung geändert, sondern die Zusammensetzung.

144.000 €

Monatsumsatz

5×

mehr Umsatz bei gleicher Arbeit

Branchen-Zahlen

Was kostet eine Anfrage in welchem Maler-Bereich? Hier sind die Zahlen.

Aus 30+ aktiven SaniMarketing-Maler-Kampagnen 2024 bis 2026, ohne Beschönigung. CPL meint Kosten pro qualifizierter Anfrage mit Name, Telefon und konkretem Projekt, nicht pro Klick.

Innenanstrich

1 / 4

CPC

3–6 €

CPL

20–35 €

Conversion

7–12 %

ROAS

8–12×

Das Volumen-Geschäft mit Sales-Cycles von 1–3 Wochen. Hält zwei bis vier Mitarbeiter das ganze Jahr ausgelastet.

Wische oder tippe ein Gewerk an

Was diese Zahlen bedeuten

Wenn dir jemand CPLs von 150 € als „normal" verkauft, stimmt etwas nicht. Und: Maler ohne Vorher-Nachher-Bibliothek zahlen 30 bis 40 % mehr pro Anfrage. Nach 6 Monaten Pipeline-Aufbau sinkt dein durchschnittlicher CPL um 25 bis 35 %.

SaniMarketing Benchmark-Daten 2024–2026, 30+ aktive Maler-Konten

Gekauft vs. selbst generiert

Warum gekaufte Leads dich langfristig Geld kosten

Portale wie MyHammer oder Check24 verkaufen die gleiche Anfrage an 3 bis 5 Betriebe. Selbst generierte Anfragen über Google Ads bekommst nur du.

Gekaufte Leads

Vermeiden

MyHammer, Check24, Branchen-Portale

Exklusivität: Geteilt mit 3 bis 5 Betrieben
CPL: 20 bis 80 €
Abschlussrate: 5 bis 15 %
Preisdruck: Hoch. Kunden vergleichen.
Wiederkauf-Rate: unter 10 %, Plattform-loyal
Marge: 30 bis 40 % unter Branchen-Schnitt

Gut für Auslastung in Notzeiten. Schlecht für planbare, profitable Auslastung.

Selbst generierte Anfragen

SaniBoard, dein Maler-CRM. Anfragen, Saison-Switch, Vorher-Nachher-Bibliothek an einem Ort.

Keine PDF-Reports am Monatsende, die nichts erklären. Eine Web-App, die du auf dem Handy nutzt, von der Baustelle aus, mit Farbe an den Händen.

app.sanimarketing.de/saniboard

Live

SSaniBoardHandwerker-CRM

Mai 2026 · Stuttgart

Neue Leads

Termine

Aufträge

7 €

Kosten / Lead

68 €

Werbeausgaben

3.200 €

+12 %

Umsatz (Monat)

54.000 €

+15 %

Gewinn (≈32 %)

17.280 €

+2,1

ROAS

16,9×

Umsatz-Verlauf

Letzte 6 Monate

54.000 €

Conversion-Funnel

Vom Klick zum Auftrag

Klicks612
Anfragen47
Termine19
Aufträge12

Aufträge nach Art

12 Aufträge im Mai

Komplettbad-Sanierung
5
Heizungstausch
3
Notdienst & Reparatur
3
Wartungsvertrag
1

Live-Anfragen aufgeschlüsselt nach Bereich: Innen, Fassade, WDVS, Lack, Tapete
Saison-Switch-Status automatisch, etwa „60 % Innen, 40 % Fassade, Anpassung folgt mit Mai"
Vorher-Nachher-Bibliothek mit allen Aufnahmen, sortiert nach Auftrag und Bereich
Anfrage-Pipeline mit Status: neu, kontaktiert, Termin, Angebot, gewonnen, verloren
BAFA- und KfW-Förder-Tracker für WDVS-Anfragen mit Förderbescheid-Status

Empfehlungen × Werbung

Warum Werbung deine Empfehlungen nicht ersetzt. Sondern multipliziert.

Empfehlungen sind dein wertvollstes Kapital. Aber sie skalieren nur mit Sichtbarkeit.

0,5–2

Empfehlungen pro abgeschlossenem Handwerks-Auftrag

Branchen-Studien Handwerk 2024

1× / 25 J.

Frequenz einer Komplett-Sanierung pro Haushalt

ZDH / dena 2024

+62 %

höhere Empfehlungs-Conversion bei lokalem Marken-Recall

Nielsen Local Brand Lift Studie

73 %

vertrauen Empfehlungen, wenn sie den Betrieb kennen

Edelman Trust Barometer 2024

Szenario 1

Ohne Werbung

Dein Kunde erzählt seinem Nachbarn von dir. Der Nachbar googelt und landet beim ersten Treffer. Empfehlung verpufft.

Szenario 2

Mit Branding-Layer

Der Nachbar hat deine Anzeige schon gesehen. Er erinnert sich. Empfehlung wird zum Anruf.

Szenario 3

Mit Performance-Stack

Werbung holt Kalt-Kunden. Empfehlungen liefern Warm-Kunden. Beide sehen dich. Conversion 3 bis 5 mal höher.

Eine Komplett-Sanierung passiert pro Haushalt einmal in 25 Jahren. Du brauchst 30 Empfehler gleichzeitig, nicht einen alle 25 Jahre.
Wer dich nicht kennt, kann dich nicht empfehlen. Sichtbarkeit ist die Voraussetzung, nicht das Gegenteil von Empfehlung.
Google Ads baut dein Empfehler-Netzwerk aktiv aus. Und hält dich sichtbar für den Moment, in dem die Empfehlung kommt.

FAQ

Häufige Fragen vor dem Strategiegespräch, ehrlich beantwortet

Wenn nach dem Lesen eine Frage offen bleibt: ruf uns an. Kein Pitch, nur ein Gespräch.

Innenanstrich: 20 bis 35 Euro pro qualifizierter Anfrage. Fassade: 30 bis 50 Euro. WDVS: 40 bis 70 Euro. Der ROAS bei WDVS geht bis 22×.
Das Mindestbudget für Werbeausgaben liegt bei 1.000 Euro pro Monat. Bei diesem Budget kommen typischerweise 30 bis 50 qualifizierte Anfragen monatlich rein.
Organisches Instagram erreicht deine Bestandsfollower. Performance Marketing erreicht Hausbesitzer, die jetzt gerade einen Maler suchen und nicht zu deinen Followern gehören.
Das sind zwei komplett unterschiedliche Audiences. Vorher-Nachher-Bilder bleiben aber dein größter Hebel. Maler mit aufgebauter Bibliothek zahlen 30 bis 40 % weniger pro Anfrage. Smartphone reicht, wir bauen die Pipeline mit dir auf.

STÄRKER-ALS-
STAHL-
GARANTIE

Wir liefern deine Verkaufsgespräche, sonst
arbeiten wir kostenlos weiter, bis sie da sind.
Jeder Termin vorher von uns geprüft
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Direkter Draht zu uns. Kein
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Strategiegespräch, kostenlos, unverbindlich. Du weißt am Ende, ob es passt oder nicht. Keine versteckte Verkaufstour, keine Mailverteiler-Falle.

Konkrete Anfragen-Prognose für deine Region, keine Schätzung
Der passende Mix aus Innen, Fassade und WDVS für deinen Betrieb
Setup in 10–14 Werktagen, erste Anfragen ab Tag 3–5
3 qualifizierte Anfragen in 14 Tagen, sonst kein Honorar
1 Maler pro Region, deine Stadt für die Dauer der Entscheidung reserviert
Monatlich kündbar, volle Transparenz im SaniBoard

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Marketing-Leistungen

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Du bist nicht auf eine Leistung festgelegt. Wir kombinieren Google Ads, Meta Ads, SEO und KI nach deinem Bedarf. Exklusiv für deinen Betrieb in deiner Region.

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Volle Auftragsbücher für 1.500 Euro. Fassaden gehen an andere. WDVS hast du noch nie gemacht.

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Saison-Dürre von Januar bis März

WDVS-Chance versäumt